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Consultoría Publicitaria IDC

Experiencia DUA-Experiencial · Diseño Publicitario · Instituto de Diseño y Comunicación

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Bienvenido a la experiencia

MPI-DUAE · DUA 3.0 + Ciclo Experiencial de Kolb · Diseño Publicitario IDC

Selecciona tu modalidad y completa los datos para comenzar. No se guarda información en el dispositivo.

Participas como consultor individual del IDC.

Estación 1: Simulador de Crisis

Ciclo Experiencial: Concreta la Experiencia (CE)

Caso: Agencia peruana de diseño publicitario con 12 años de trayectoria. Clientes históricos (retail, bancos, inmobiliarias) migran a agencias digitales boutique. La agencia sigue produciendo campañas tradicionales (valla, TV, radio) con resultados decrecientes. El equipo creativo propone "hacer más TikToks", pero sin estrategia. El director cree que el problema es que "los jóvenes no entienden la publicidad clásica".

Pregunta 1: ¿Cuál es el problema REAL?

Ejemplo de scaffolding: Una agencia pierde la cuenta de un banco. El director dice "la competencia es más barata" (efecto), pero el consultor descubre que nunca hizo investigación de audiencia digital. El problema real era la ausencia de datos, no el precio.

Estación 2: Líneas de Investigación IDC

Ciclo Experiencial: Reflexiona sobre la Experiencia (CA)

Toca cada tarjeta para descubrir la línea de investigación del IDC que resuelve el caso. Luego responde la pregunta de cierre.

"Una agencia tiene 50K seguidores en Instagram pero 0.2% de engagement. ¿Qué línea de investigación del IDC ayuda a entender por qué?"

Estrategias de publicidad digital

Investigación de cómo planificar, ejecutar y medir campañas en plataformas digitales. Caso: Una agencia peruana descubre que sus posts no funcionan porque publican a las 9am cuando su audiencia joven está activa a las 11pm. Reubican horarios y el engagement sube 400%.

"Una marca de jugos naturales usa azul y gris en su campaña. Las ventas no despegan. ¿Qué línea explica la desconexión?"

Psicología del color en publicidad

Estudio de cómo los colores activan emociones y decisiones de compra. Caso: Una marca de jugos cambia de azul/gris a verde/naranja. El verde activa 'natural/saludable' y el naranja 'energía/vitamina'. Ventas suben 35%.

"Una empresa textil lanza campaña 'eco-friendly' pero los consumidores la acusan de greenwashing. ¿Qué línea permite una comunicación creíble?"

Publicidad sostenible

Comunicación que integra prácticas responsables ambiental y socialmente, evitando el greenwashing. Caso: Una marca peruana muestra el proceso de tejido artesanal, el pago justo a artesanos y el impacto medible. La investigación documenta cada etapa.

"Una campaña de valla estática genera 0 interacción. La competencia usa QR + AR y los consumidores comparten. ¿Qué línea investiga esta brecha?"

Innovación en publicidad interactiva

Desarrollo de piezas que invitan a la participación activa: AR, QR, gamificación, experiencias inmersivas. Caso: Una campaña de turismo usa QR en vallas que muestra un video 360° de Machu Picchu. El 60% de los escaneos comparten en redes.

"Una startup cambia de logo cada año porque 'no conecta'. Los clientes no la recuerdan. ¿Qué línea resuelve la inestabilidad de marca?"

Identidad corporativa y branding

Construcción sistemática de la imagen, valores y voz de una marca para generar reconocimiento sostenido. Caso: Una marca de café define su arquetipo, paleta fija, tipografía y tono de voz. Tras 3 años de consistencia, es la marca más recordada en su ciudad.

Toca cualquier tarjeta para voltearla. Puedes voltearlas en cualquier orden.

Estación 3: Anagrama de Conceptos

Ciclo Experiencial: Experimenta Abstractamente (EA)

Reconstruye las palabras clave del diseño publicitario. Toca una letra del banco para seleccionarla, luego toca el espacio vacío donde quieres colocarla.

"Construcción sistemática de la imagen, valores y voz de una marca para generar reconocimiento sostenido."
"Ciencia que estudia los signos y cómo comunican significado en la publicidad y el diseño."
"Práctica publicitaria que integra responsabilidad ambiental y social sin caer en el greenwashing."
¿Cómo funciona el anagrama?
  1. Observa las letras mezcladas en el banco de fichas.
  2. Toca una letra para seleccionarla; se iluminará.
  3. Toca un espacio vacío en la fila de casillas para colocarla.
  4. Usa las pistas si te atascas: la definición siempre está visible, y el botón "Dame una pista" revela progresivamente la primera y última letra.

Estación 4: Árbol de Problemas + Matriz

Ciclo Experiencial: Concreta → Experimenta (CE → EA)

Clasifica cada nodo como rama (efecto visible) o raíz (causa profunda). Luego selecciona las iniciativas que caen en el cuadrante Q2 de la matriz Impacto × Viabilidad.

Agencia publicitaria pierde relevancia y clientes
🌿 RAMAS (efectos)
🌱 RAÍCES (causas)
Ejemplo mnemotécnico: Imagina una panadería que vende menos. El dueño dice "es la competencia" (rama), pero el consultor descubre que nunca preguntó qué panes prefiere el vecindario (raíz). Sin la raíz, cualquier solución es una apuesta.

Matriz de Priorización: Impacto × Viabilidad

Selecciona las iniciativas que pertenecen al Q2: alto impacto + alta viabilidad.

IniciativaCuadranteSeleccionar
Investigar audiencia digital + definir estrategia de contenidos Q2
Comprar software de diseño 3D caro sin capacitación Q1
Capacitar al equipo en métricas y analytics Q2
Cambiar el nombre de la agencia Q3
Automatizar reportes semanales con herramientas gratuitas Q4
Regla mnemotécnica: Q2 = Impacto alto + Viabilidad alta (ejecutar ya). Q1 = Impacto alto + Viabilidad baja (planificar). Q3 = Impacto bajo + Viabilidad alta (delegar). Q4 = Impacto bajo + Viabilidad baja (descartar).

Estación 5: Pitch de Consultoría + Autoevaluación

Ciclo Experiencial: Orquesta el Resultado (OR)

Arma tu pitch de consultoría basado en el caso. Completa los campos y luego evalúa tu propuesta con honestidad.

Ejemplo: "Dueños de agencias publicitarias tradicionales en Perú con 10+ años de trayectoria que han perdido clientes ante agencias digitales boutique."
Ejemplo: "La agencia produce campañas tradicionales con resultados decrecientes porque nunca investigó qué canales y formatos usa su audiencia actual."
Ejemplo: "Un programa de investigación aplicada en 2 líneas IDC: Estrategias de publicidad digital (para reubicar contenidos y horarios) e Innovación en publicidad interactiva (para probar QR + AR en vallas)."
Ejemplo: "Recuperación de 40% de clientes en 6 meses + 3 nuevas propuestas digitales con respaldo investigativo documentado."
Elevator Pitch completo (ejemplo):
"Soy consultor del IDC en Diseño Publicitario. Trabajo con dueños de agencias tradicionales que han perdido clientes digitales. El problema real no es que 'los jóvenes no entienden', sino que nunca se investigó qué canales usa la audiencia. Mi propuesta es un programa de investigación aplicada en estrategias digitales e innovación interactiva del IDC. Resultado medible: recuperar 40% de clientes en 6 meses. Soy [Tu nombre]."

Autoevaluación de tu pitch

Claridad del diagnóstico

¿Distingues claramente causa de efecto en el problema?

★ ★ ★ ★ ★

Alineación con líneas IDC

¿Conectas tu solución con al menos una línea de investigación del IDC?

★ ★ ★ ★ ★

Medibilidad del beneficio

¿Tu beneficio tiene un número, un plazo o un indicador concreto?

★ ★ ★ ★ ★

Persuasión y estructura

¿Tu pitch sigue una secuencia lógica y genera confianza?

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